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一年复投18次朋友圈广告,雅诗兰黛看中了什么?

朱若愚 2018-08-10 22:07

8月伊始,不少女性用户打开微信朋友圈都收到了一条视频推送:“你是过度刷屏的‘蓝光族’吗?”
这是雅诗兰黛(Estee Lauder)在微信朋友圈定向投放的一条新品广告,正逢明星产品小棕瓶升级版“抗蓝光”眼霜上市。如果你也在朋友圈刷到了这条广告,那么你或许就是雅诗兰黛希望触达的潜在客户。
事实上,雅诗兰黛对朋友圈广告的投放已经成为了某种常态,仅2017年一年,雅诗兰黛就投放了超过18次的朋友圈广告。
这个数字让人不禁好奇,雅诗兰黛为何如此看重朋友圈?通过朋友圈广告实现了什么诉求?又为何要如此高频的投放?
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