中国的运动户外热已经从“现象”演化为“常态”，大踏步地走向主流。
在运动户外市场全面开花的大好形势之下，继续保持高速增长的挑战和痛点，也正隐隐浮现。
产品设计的趋同、同一场景的集中竞争、品牌的大量涌入，甚至其他赛道的品牌也正快速向运动户外转型，这些都让运动户外赛道愈发拥挤，赢得消费者心智和忠诚度变得越来越难。
最近，华丽志在上海举办“中国运动户外市场全新机遇与挑战”论坛，与会的行业各方代表就运动户外市场是否已经“过热”展开了激烈的争论。
运动户外市场未来将如何演化或许难有定论，但着眼当下，对于各家品牌而言，当务之急是找到差异化打造品牌的路径。
华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」长期跟踪研究中国和全球运动户外市场的行业动向，并定期发布《中国运动户外品牌活力榜》，相关介绍随附报告附件。
本次「华丽智库」发布的《中国运动户外行业洞察报告》，基于2024年5月-2025年5月收录的 4046条运动户外品牌动态，涵盖426个品牌，围绕运动户外品牌如何建立差异化竞争优势展开全面梳理和总结。
除了社群和赛事等运动户外品牌常规的深耕领域之外，我们尝试梳理出10个品牌差异化发展的路径，并精选出品牌实操案例，供业内读者参考与借鉴：
- 海外新品牌快速开出中国（内地）首店
- 品牌门店差异化选址
- 海外新品牌携手本土合作伙伴开拓市场
- 大胆探索产品设计创新
- 塑造高端化品牌形象
- 门店服务持续升级
- 发力女性市场
- 积极回应运动户外童装的需求增长
- 关注小众场景
- 本地化内容策略进一步深入
点击此处，下载报告（共101页）
（仅限华丽志订阅用户下载）
关于【中国运动户外品牌活力榜】
2024年10月，《华丽志》首次重磅推出「运动户外品牌活力榜」，2025年3月，发布第二届「运动户外品牌活力榜」。
“活力榜”的背后，是《华丽志》对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究。品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
过去十余年间，我们密切追踪并深入研究了运动户外品牌的兴衰更迭。随着更多的新品牌涌入、各个品牌更大量的投入，“运动户外”这一主题，在《华丽志》庞大的品牌版图中的权重还将持续攀升。
关于「华丽智库」
「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。
基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，「华丽智库」聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业，通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维，为行业领导者提供最佳决策参考。
查看「华丽智库」发布的全部报告：http://www.vsqaauj.cn/page/hlzk
