5月6日，德国时尚奢侈品集团?HUGO BOSS（雨果博斯）公布了截止3月31日的2025财年第一季度关键财务数据：由于宏观经济不确定性上升严重影响了全球消费者信心和行业发展，销售额同比下降2%至9.99亿欧元（经汇率调整后：-2%）；受中国持续低迷的消费者需求影响，亚太区同比下降8%。
HUGO BOSS 首席执行官 Daniel Grieder 表示：“继2024年末表现强劲之后，我们在 2025 年第一季度的表现受到宏观经济不确定性上升的影响，这削弱了全球消费者信心，并波及了我们所处的行业。在这样的背景下，我们持续聚焦于那些我们能够掌控的事务。我们进一步推进了最具影响力的战略举措，例如与 David Beckham 合作推出的 BOSS ONE 内衣系列宣传活动，旨在进一步提升 BOSS 和 HUGO 品牌的市场相关性?！?/p>
“与此同时，我们在业务的重要领域持续实现成本效率的提升，优化全球采购活动，并释放出更多生产力提升空间。整体而言，这些努力在第一季度为我们的收入和利润增长提供了有力支撑?！?/p>
Daniel Grieder 在电话会议上表示，美国消费者的购买意愿“确实已经减弱”，但他认为目前判断美国相关政策的真正影响仍为时尚早。“我们仍在持续监测形势变化，” “考虑到围绕关税问题的持续不确定性，现在还不能得出最终结论?！?/p>
美国是 HUGO BOSS 最大的零售市场，亦是近年来推动集团增长的主要驱动力，占集团总收入约 15%。不过集团在美国本土并无制造基地，其对美国出口的40%来自欧洲，约4%来自中国。
Grieder 表示，HUGO BOSS 当前在美国面临的关税风险“总体可控”，但集团已采取多项战略举措，以应对潜在的不利影响。这些应对措施包括：将来自中国的产品转向其他市场后再输美、优化全球采购布局，以及“评估基于需求灵敏度的价格调整”。
截至3月31日，HUGO BOSS 2025财年第一季度关键财务数据如下：
- 毛利率与去年同期持平。持续的采购效率提升以及更有利的产品成本为毛利率发展带来积极影响，从而抵消了渠道和地区结构变化的不利影响、不利汇率因素以及整体更具促销性的市场环境。
——按品牌
在2025年第一季度，BOSS 和 HUGO 两大品牌成功推进了关键的品牌与产品战略，旨在进一步提升品牌的市场相关性。重点举措包括两个品牌的 2025 春夏系列发布，以及与 David Beckham 合作的 BOSS ONE 内衣宣传活动，该活动在社交媒体及其他平台上引发了广泛关注。
尽管上述举措在整个季度持续推动了品牌势能，但整体的消费者低迷情绪依然对两大品牌的销售表现造成了压力。
——按市场
- EMEA（欧洲、中东及非洲）：各主要市场的表现大致相似。其中，德国的销售额与去年同期持平，而英国和法国的销售则出现小幅下滑。
- 美洲：该市场的下滑主要由于美国市场销售额的温和下滑。这一趋势反映出国内消费者和国际游客的需求双双疲软，导致购物中心和门店人流减少。与此同时，HUGO BOSS 在拉丁美洲保持了两位数的增长势头。
- 亚太：下滑主要受中国持续疲软的消费者信心影响，抑制了本地零售消费。相比之下，东南亚及太平洋地区的销售实现小幅增长，得益于日本市场的两位数增长。
——按渠道
- 实体零售（包括独立品牌门店、店中店及折扣店）：下滑的主要原因是美国和中国等核心市场的客流量减少。
- 实体批发：下滑反映出整体市场环境的挑战，以及部分订单交付时间延后至第二季度的影响。
- 数字渠道：该渠道在第一季度继续保持增长态势，主要得益于与合作伙伴联合运营的数字渠道销售强劲增长。
集团表示，2025年将继续致力于在战略层面取得进一步进展，并推动盈利能力的提升。公司将持续投资于关键战略举措，进一步提升品牌相关性，并把握各地区与各销售渠道的增长机会。与此同时，HUGO BOSS 仍将聚焦于全球采购活动的协同，持续通过严格管理经营费用来实现更多成本效率优化。
“借助我们两大强势品牌、具有韧性的供应链以及灵活敏捷的组织平台，我对我们应对未来外部挑战的能力充满信心。我们具备良好的市场定位，并将坚定不移地继续推进我们在 2025 年及更远未来的发展旅程。” Daniel Grieder 说道。
基于此，HUGO BOSS 重申了2025全年业绩展望，预计全年销售额将与去年基本持平，在42亿欧元至44亿欧元之间：
受此利好消息影响，HUGO BOSS股价当日一度上涨8.8%，截至5月6日收盘，集团股价较上一交易日上涨5.8%至38.55欧元/股，当前市值约为26.32亿欧元。
｜消息来源：官方财报
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