根据花旗银行奢侈品定价跟踪调研的最新结果，意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）、法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）和瑞士制表品牌 Omega（欧米茄）在2月底大幅上调了产品定价，其中普拉达和巴黎世家上调了约 4%，欧米茄上调了 6%。
该报告监测了欧洲、英国、美国、中国、日本和阿联酋市场上 18 个主要奢侈品牌的价格波动情况。该机构的分析师警告表示：“虽然约 50%的受访品牌（18 个品牌中的 9 个）迄今为止尚未实施任何实质性的价格调整，我们预计未来数周将有更多品牌跟进调价。”
数据显示，继月初对约25%产品线（主要集中在皮具、成衣及配饰品类）实施调价后，普拉达于2月末再度对近45%产品组合提价约4%。巴黎世家同期对约25%产品线实现平均4%的涨幅。欧米茄价格则以约6%的平均涨幅覆盖10%产品线，推动该品牌年内整体价格在35%产品线上累计上涨约5%。
“此次调价预计将为品牌带来温和的年度营收增长驱动。据我们测算，普拉达因2月末调价将获得约2%的营收提升，叠加年初至今累计涨幅则达2.5%；巴黎世家与欧米茄预计各获约1%的增长”，分析师总结称。”在软奢领域，香奈儿、爱马仕、普拉达及巴黎世家今年先行涨价，而多数品牌仍维持价格稳定。硬奢品牌的定价决策则主要反映贵金属成本上涨压力。”
日本市场持续领跑旅游消费，因日元疲软花旗预测年内或出现5-10%的价格涨幅。继爱马仕1月实施10%大幅调价后，普拉达与巴黎世家2月末分别在日本市场提价4%和6%，而其他竞争者调价幅度相对温和。尽管日元较2024年7月低点已对欧元和人民币升值约10%，但相较历史水平仍显弱势，导致中日市场价差维持在10-15%区间。”这种区域价差为游客及平行市场经营者创造了套利空间，同时也对品牌利润率形成挤压”，分析师特别指出。
2020-2024年间中高个位数的年均复合提价率或已抑制‘向往型消费者’的购买意愿。“我们预计奢侈品牌将通过强化入门级产品供给、重构价格体系来填补多年提价形成的市场空白”，花旗集团强调。“虽然预测今年行业价格涨幅将相对趋同（平均约3-4%），但我们看到爱马仕与历峰集团旗下珠宝品牌存在多年修复性增长机遇。”
丨消息来源：花旗银行新闻稿、MFF
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